MMS巧克力广告核心概念是什么？

一、MMS巧克力广告核心概念是什么？

实际上最核心的一点，就是要理解M&M's的广告策略，不是在围绕着目标顾客的“功能性需求”来推销产品，而是在针对目标顾客的消费情绪与精神需求，来输出一种与众不同的“品牌意识形态”，接下来让我们把目光拉长，希望从以下两个方面来帮助大家理解到这一点：

1.围绕品牌意识形态用一个声音说话

作为一个历史不短的知名品牌，崛起于上世纪50年代的M&M's巧克力豆，是当年率先采用了糖衣包裹技术的巧克力品牌。

正因为这一点，与大卫·奥格威齐名的广告大师罗瑟·瑞夫斯，在当年才得以独具巧思地，为该品牌创作出了“melt in your mouth, not in your hand.”（只溶在口，不溶在手）的经典广告，并让M&M's从此声名大振。

不过，这只是该品牌发展历程中颇为早期的故事。

随着糖衣技术在食品领域的普及，消费者早已不再对其感到新鲜，同时，伴随着巧克力市场的竞争加剧与功能同质化，发展成熟之后的M&M's品牌，越来越转到了一条以意识形态创新，而非功能创新来驱动品牌增长的路径之上。

具体而言，进入新商业代际后，我们已经很难再在任何一支M&M's的广告中看到产品功能化的表述了，而反复看到的，都是一种以“放松一下，不要活得那么严肃”为显著标签的——“及时行乐”的品牌意识形态，这在M&M's自己的语境中被表达为——“妙趣挡不住”。

就像前些年社交媒体上流行的“哥吃的不是面，而是寂寞”一样，今天，M&M's所销售的也不再是单纯的巧克力豆，而是以这种巧克力豆为“道具”的，一种娱乐化、趣味化的意识形态与生活方式。

在如今大家普遍觉得“鸭梨山大”的生活场景下，M&M's更多在做的是意识形态方面的需求满足，而非功能方面的需求满足。也因此，其广告与其说是在做产品推销，倒不如说是在做品牌的“意义管理”更为准确。

具体到中国市场，这种营销策略最为明显的一个体现，就是那支大家格外熟悉的“快到我碗里来”广告。对此，直至今天，也依然有人不断在问这个广告究竟表达了什么？要传递的核心信息是什么？一个男人被巧克力围攻，还说什么“你才到碗里去”，这难道是在说巧克力的量大，一个碗装不下吗？

显然，这是出现了对“非功效”导向的品牌广告，究竟是在“推销什么”的理解错位。

从“快到我碗里来”的无厘头搞笑，到推出一系列“人格化”豆子，包括近年来，我们在M&M's广告中反复看到的，红豆与黄豆的插科打诨，乃至于今天邀请宁静代言，并与M豆-绿豆组成所谓“美飒女团”的人格化表达，我们会看到，无论是在产品设计、公关传播、代言人、广告还是事件营销中，实际上M&M's的所有营销动作，全都被整合到了一种高度娱乐化、趣味化的意识形态之下来有序展开，这就是我们说的，围绕品牌意识形态，坚持“用一个声音说话”。

2.借“弄臣”原型塑造差异化形象

承接上边的讨论，当品牌希望通过意识形态创新来驱动增长时，最重要的考量会是什么呢？

在我看来，最重要的首先是品牌的价值主张（对品牌意识形态的提炼），其次就是品牌形象。

就像在现实中，有着怎样价值主张的人，往往就会选择相应的个人形象一样，从品牌人格化的观点来看，品牌的形象也必须要与自己的主张保持一致。

那么，具体来说，品牌应该如何决定自己的形象呢？

在发现营销方法论（SDi）当中，我们常用到的方法是“原型研究”。“原型研究”的理论基础，是玛格丽特·马克等人提出的“品牌十二原型”理论，在具体应用层面，SDi将该理论的思维精要吸纳到用户洞察层面，并与“市场语境分析”进行结合。

简单来说，利用“原型研究”考虑品牌形象时，一方面，我们要关注品牌自身的基因、“人格”，尤其是价值主张；而另一方面，就是要去分析目前市场中占据主导的品牌形象原型，然后再来谋求与之形成鲜明的差异化。

比如，今天巧克力市场的竞争态势，就可以很方便地说明原型研究的价值。

通过结合荣格心理学与文化学的原型研究我们发现，在这个品类中，占据主导的品牌原型就是以费列罗、德芙等品牌为代表的“情人原型”，由于该原型的典型特征是重视美学与感官享受，积极认可亲密关系对人生的意义，所主要针对的，是人们“想要变得更有魅力，同时想要获得关注与宠爱”的心理需求。

另外再结合巧克力产品，经常会被用来表达爱慕与关心的文化传统，所以“情人原型”也就顺理成章地成为了这个品类中，被众多品牌默认首选的形象原型。

而与之不同的是，M&M's巧克力在品牌形象方面，并没有亦步亦趋地盲目跟进这类情人原型，而是选择了与自己价值主张——“妙趣挡不住”更为一致，同时又更能够与该品类中的众多“情人”形成显著区隔的——“弄臣原型”。

“弄臣”（Jester）这个原型，由于缺乏我们文化语境中的对应概念，因此显得比较陌生，但大家不妨简单理解为，他们是一类极其看重“及时行乐”，性格诙谐幽默，无法认同任何严肃的人生追求，同时又十分喜欢“恶作剧”的人物。在我看来，比金庸小说中“老顽童”这一形象更贴切的，或许是电影“加勒比海盗”中的杰克船长形象（Jack Sparrow）。

M&M's的品牌形象，是非常典型的“弄臣”原型；M&M's广告中的陈奕迅，就其个人品牌来说，也是非常典型“弄臣”原型，这一点相信大家略加思索就不难体会到。

也许是我们今天的生活太过乏味了，生活压力大，普遍感到焦虑，再加上职场上的种种不如意，在这些情况下，“弄臣原型”就格外有助于缓解人们的精神情绪，并为我们的生活指引出路。在本质上，它与“情人原型”所针对的是完全不同的意识形态需求，而这也恰恰是建立在该原型之上的品牌，在今天能够体现出旺盛生命力的一个重要原因。

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SDi——探索以洞察驱动营销创新的系统性方法。

回答来自宇见。

二、mms巧克力

欢迎来到今天的博客文章！今天我们将讨论一个令人垂涎欲滴的话题：MMS巧克力。作为世界上最受欢迎的巧克力品牌之一，MMS巧克力以其独特的糖衣外层和多彩的巧克力中心而著名。在本文中，我们将介绍这款受人喜爱的甜食的历史、制作过程以及它在大众心目中的地位。

历史悠久的MMS巧克力

MMS巧克力可以追溯到20世纪40年代，当时它以小马铃薯糖衣巧克力（Smarties）的形式问世。后来，该品牌进行了一系列改进，推出了更加多彩和有吸引力的产品。在1941年，它正式更名为MMS巧克力，并成为了全球巧克力市场上的一颗新星。

这款巧克力在过去几十年里一直受到人们的喜爱。其口感浓郁、甜腻程度适中，使之成为与家人朋友共享的理想零食。无论是电影院观影时还是晚上看电视时，MMS巧克力总能提供令人愉悦的享受。

精心制作的过程

MMS巧克力的制作过程十分精细。首先，高质量的可可豆经过烘焙和去皮等处理工艺，提炼出可可块。接下来，这些可可块会被研磨成细腻的可可粉，并与砂糖、奶粉和其他调味料混合，形成巧克力糊。

巧克力糊会经过一系列的加热和混合过程，以确保所有成分均匀地混合在一起。接下来，巧克力糊会进一步加热，使其变得更加顺滑和细腻。然后，这些巧克力糊会被注入到小的球形模具中，在模具中冷却和固化。

在球形巧克力完全固化之后，它们会被涂上一层薄薄的糖衣。这一糖衣有助于保持巧克力的形状，同时也给它们增添了美味的口感。最后，巧克力会被包装起来，准备进入市场销售。

MMS巧克力的独特之处

MMS巧克力之所以如此受人追捧，不仅仅是因为它的口感和美味。这款巧克力的独特之处在于它的糖衣外层和巧克力中心的颜色。每颗MMS巧克力都有一个鲜艳的糖衣外层，上面印有“M”字样，令人一眼就能认出它的身份。

除了糖衣外层的颜色，MMS巧克力还以其多彩的巧克力中心而著称。它们的中心部分由各种颜色和口味组成，包括浆果、牛奶巧克力、酒心巧克力等。这些多彩的巧克力中心让人们在食用时倍感快乐，也增添了MMS巧克力的视觉吸引力。

MMS巧克力在大众心目中的地位

作为一款全球知名的巧克力品牌，MMS巧克力在大众心目中拥有极高的地位。它是许多人儿时的回忆，也是成人和儿童共同喜爱的零食选择。

MMS巧克力以其多彩的外表和美味的口感，成为派对、庆祝活动以及各种场合的理想选择。人们乐于将MMS巧克力用作礼物，与亲朋好友分享甜蜜的快乐。

此外，MMS巧克力还是电影院观影时的标配零食之一。捧着一袋色彩斑斓的MMS巧克力，观众可以在欢笑声中享受美味的巧克力糖衣融化在口中的瞬间。

总之，MMS巧克力无疑是巧克力界的一颗璀璨明星。无论是因为其丰富的口味还是多彩的外表，它都赢得了人们的喜爱和赞誉。无论是庆祝特殊场合还是简单的美食享受，MMS巧克力始终是最受欢迎的巧克力品牌之一。

三、mms是啥？

mms，一般指会员管理系统，企业用于对会员进行有效管理的IT系统。会员管理系统能为企业的产品开发、事业发展提供可靠的市场调研数据，是企业经营不可或缺的一个有利工具。

通过会员管理系统，企业就可以记录所有会员客户的资料，了解用户的兴趣爱好、消费特点、意向需求等；同时针对客户的需求，为其提供优质的个性化服务。会员管理系统解决方案包含会员管理系统及卡管理系统两部分服务，是一个专门针对分布式多服务网点而设计的实时会员系统。

四、什么叫MMS，那MMS是什么意思，MMS是一个什么概念呢，MMS都有什么意义呢？

MMS会员管理系统（Member management system或者Vip Manages），是指企业用于对会员进行有效管理的IT系统。

通过会员管理系统，企业就可以记录所有会员客户的资料，了解用户的兴趣爱好、消费特点、意向需求等；同时针对客户的需求，为其提供优质的个性化服务；会员管理系统还能为企业的产品开发、事业发展提供可靠的市场调研数据，是企业经营不可或缺的一个有利工具。

五、mms电视直播地址

探索MMS电视直播地址的方法

随着互联网的发展，观看电视节目的方式也在不断演变。许多人习惯在线观看电视直播，而MMS电视直播地址则是其中一个常用的途径。本文将深入探讨如何找到MMS电视直播地址，以便您能够轻松畅享各种精彩节目。

MMS电视直播地址简介

MMS是一种多媒体传输协议，常用于音频和视频的实时传输。MMS电视直播地址即通过MMS协议进行电视节目的实时直播。许多电视频道和节目提供商都会使用MMS协议进行在线直播，用户只需找到相应的MMS电视直播地址，便可观看喜爱的节目。

查找MMS电视直播地址的途径

现在我们将介绍一些寻找MMS电视直播地址的方法，希望可以帮助您快速找到心仪节目的直播地址：

**官方网站**：许多电视频道或节目的官方网站会提供MMS直播地址，您可以直接访问它们的官方网站查找。
**在线论坛**：一些电视爱好者会在各类在线论坛分享MMS电视直播地址，您可以搜索相关帖子或提问获取地址。
**第三方网站**：一些专门提供电视直播地址的第三方网站也是您寻找MMS地址的好去处，记得选择信誉良好的网站。
**社交媒体**：在一些社交媒体平台上，也可能有人分享各种电视直播地址，您可以关注相关账号或加入相关群组获取信息。

注意事项和建议

在寻找MMS电视直播地址的过程中，有一些需要注意的事项和建议：

**合法性**：确保获取的地址是合法的、没有侵权的，以免触犯相关法律法规。
**安全性**：尽量选择正规的官方渠道或信誉良好的网站获取MMS电视直播地址，以免受到网络安全威胁。
**稳定性**：有些MMS地址可能不稳定或失效，建议多备选几个地址以应对突发情况。
**隐私**：避免在获取MMS地址时泄露个人隐私信息，保护好自己的网络安全。

结语

探索寻找MMS电视直播地址的过程可能会遇到一些挑战，但只要有耐心和方法，一定能找到适合自己的直播地址。希望本文提供的方法和建议能对您有所帮助，让您轻松享受精彩的电视节目。祝您观看愉快！

六、广告设计师就业前景？

广告设计师行业竞争激烈，从发展的理念看前途无量。好多产品通过广告传媒达到百分之八十。未来优秀的广告设计师前景美好。

七、mms短信怎么关掉？

1，进入设置-信息

2，选择关闭Message，这样就可以避免隐私暴露了

八、mms 和opc关系？

mms中文“微软媒体服务器协议”，用来访问并流式接收 Windows Media 服务器中 .asf 文件的一种协议。MMS 协议用于访问 Windows Media 发布点上的单播内容。

opc用于过程控制的OLE，是一个工业标准，管理这个标准的国际组织是OPC基金会，OPC基金会现有会员已超过220家。

九、mms彩信来自哪里？

mms一般指彩信,来自中国移动公司。短信mms是Multimedia Messaging Service的缩写，中文译为多媒体信息服务，中国移动公司把它定名为彩信，它可以传送文字、图片、动画、音频和视频等多媒体信息。

十、mms是什么长度？

毫米最常见的解释，是长度单位mms的简称，用英文缩写mmsmemory表示，1厘米等于10毫米，1米等于1000毫米。毫米也是降雨的主要深度单位，一般而言，只要能说明降雨，单位都是毫米。毫米是什么单位简称？毫米是长度单位毫米的缩写，相当于1米的1/1000，毫字是根据转换而来的，因为1米等于10分米，1分米等于10厘米，1厘米等于10毫米，也就是分、厘、毫，这是我国古代的长度计量单位，早在秦国就已统一，国际上以米为长度的统一单位，书写m，主要是以辐射波长稳定的激光为准。测量长度单位。各国主要采用米

mm是毫米最常见的解释，是长度单位“mms”的简称，用英文缩写“mmsmemory”表示，1厘米等于10毫米，1米等于1000毫米。毫米也是降雨的主要深度单位，一般而言，只要能说明降雨，单位都是毫米。