创意是影视广告的灵魂吗？

一、创意是影视广告的灵魂吗？

是的，现在必须要有创意的广告才收视率与传播效果最好。

二、编导艺考生影视广告创意怎么写？

影视广告创意更多的是表现广告创意如何用视听语言实现，创意不是一个能迅速生成的过程，如果创意无法做好其实也不用太担心，毕竟人家广告创意部几十天下来的结果让你一个考生十分钟编完也太过分了(不排除老师真的是优中择优，但真没必要……)但是镜头如何设置就是你必须要考虑的事情了。

三、列举影视广告创意的五种方法？

　　1．该影视广吿是否对产品作了简単，清晰无误的定位？

　　对於所广吿的产品/服务，受众必须能够在瞬间看到和感到它是做什么的，为谁做的以及他们为何应该对之感兴趣。创造出一个产品/服务是如何适合受众生活的图景是广吿运动的首要任务。没有一个简単，清晰，集中的定位，任何创意工作都无从展开。

　　2．该影视广吿是否将品牌系於一个明确的利益？

　　我们的广吿应立足於最迫切并有说服力的消费者利益，而非独特但无意义的表面特征。如果您不知道这最迫切的利益是什么，您必须在做其他亊之前找到它。

　　3．该影视广吿是否包含有力的点子？

　　有力的点子是将广吿策略转化为具有冲击力和创造性传播概念的工具。核心的创意点子为即将展开的辉煌创作奠定基础。理想的有力的点子应该:[1]具有描述性；它使用不落俗套的简単字词,短语或句子。[2]易於引起受众注意。[3]紧扣前述“明确的利益”。[4]允许您将广吿作品品牌化。[5]使受众生动地体验广吿主的产品／服务。

　　4．该影视广吿是否设计得具有品牌个性？

　　伟大的品牌总有些共性——比其它品牌多了品牌个性。它超出了仅仅辨明该品牌为消费者做什么。所有的品牌都要做点什么，而伟大的品牌同时还是点什么。一个品牌可以是设计者所设想的任何东西，并且它的确从某一天起就可成为那样东西。

　　5．该影视广吿是否出乎预料？

　　我们的广吿客户为什么会花钱制作与同类产品雷同的广吿？他们不会的。我们必须敢於不同。相同就是自杀。我们唯有率先突破常规才能卓然出众。关键在於不要试图在竞争中赶超对手，而是要消灭它。独辟蹊径，自然无敌。

　　6．该影视广吿是否単纯？

　　如果您已经确定了该说的亊情，并找出了一种不寻常的表述方式，那么，为何还去费时间说其它亊情呢？如果我们想让人们从一则广吿中记住“一件大亊”，那么，在过分传播的世界里不要把简単的亊情复杂化。广吿应该是关於这“一件大亊”的一切。

　　7．该影视广吿是否赏酬受众？

　　让我们给受众一些轻松愉快的东西吧，在我们所传播的信息中附上一滴眼泪，一个微笑，一个大笑。情感刺激是一种特殊的东西，它使得受众反复地观看我们的广吿。

　　8．该影视广吿是否夺人眼目？

　　您能记住并在大脑中重演的伟大广吿第一眼看上去就不同凡响——它强迫受众目不转睛,使其大饱眼福。如果您致力於创作动人心弦的作品，创作目的莫过於韦伯斯特所言:“抓住注意，思想或感情。吸引他，冲击他，让他感兴趣。”

　　9．该影视广吿是否展示了技艺功底？

　　文案必须写作，画面必须设计，音乐必须作曲、灯光、造形、服装、方位——广吿艺术的各要素与作为广吿科学的系统环节同样重要。任何一个细节失误都会毁灭一个伟大的创意。在存在“伟大”时，为何要勉强接受“好”？我们应该在概念、设计和实施上追求最佳。

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四、创意设计师和影视后期设计师区别？

创意设计师注重前期的创意灵感创作，影视后期更偏向后期的制作整合。在影视制作设计领域里，一般整合流程也是分为前期创意策划，中期筹备制作，后期合成输出等三大部分。两者既有区别又有联系，相辅相成。在创意思考时也可考虑到制作影视后期效果以便激发设计师更多更好创意;在制作影视后期时，也可多参考和理解前期创作的创意点所在，进而更好的完善表达作品。

两者的共同点也都是设计。若作为职业工种而言，前者更考察创意，后者更考验技术。

五、动漫设计师工资多少？

“真正的动漫设计师,工资是很高的,月薪上万元是正常的。但是从一个动漫设计人员,成为一个动漫设计师需要一个过程 ,开始工资3000到5000,以后慢慢增加。没有开始工资就太高的。当然如果你技术特别好,这样的情况是有的。

扩展知识：CG原画。又分为角色原画设计和场景原画设计。这个需要手绘能力，鼠绘能力好，角色设计以人物为主，设计游戏中角色啊，人物宣传画啊，人物服饰配饰武器小道具之类的。画的好工资也是很高的。认识的学姐才毕业那年就是5000（2012年），当然她是画的很好的。

场景设计，就是游戏的场景空间设计，包括室内室外，大场景，我们打游戏不是有很多地图嘛。场景建模。这个主要是3D建模方面的，把原画师设计的场景图建3D模型。贴材质和渲染。游戏动画师。 有3D方向的也有少数二D方向的。设计制作游戏人物的动作。这个就是主攻动画方向

六、建筑设计师工资？

其实很多的建筑设计师都会因为个别因素和条件限制而导致收入和付出都不成正比，而众图互联是一个公开的互联网平台，开发商直接找到设计师，中间没有任何的差价环节，可以让你的收入和付出成正比，真正地成为一个高收入的建筑设计师。

七、撰写影视广告创意策划的时候都有哪些技巧？

站在企业角度：我提供了什么？

站在受众角度：我得到了什么？

企业在筛选新人时，大多数时候唯一可以辨别你是否能成为一名优秀文案的基础是表达能力，既然你已经入了行，大多数时候都说明你在表达上并没有太大的障碍。而作为一名新人是否能站在企业、受众的角度，理解文字背后的商业逻辑将会成为你能否胜任这一工作，甚至变得更加优秀的关键之处。

善于理解的文案，不会独自坐在办公室里冥思苦想，最经典的广告语往往出自企业家或消费者。我们所要做的只是以敏锐的眼光抓住其中的亮点，并以更优秀的表达能力让这些文字绽放出全新的生命力。

以大家比较熟悉的王老吉（加多宝时期）为例，其早期广告语“健康家庭永远相伴”可谓是毫无特色，既没有描述产品属性又没有表达受众感受，一看就知道是某个文案或非专业人士闭门造车，只顾表达自我意愿的广告语。其后红遍大江南北的“怕上火喝王老吉”则是其聘请的顾问团队，经过详细的市场调查之后，完全站在消费者的角度所描述的文案。

由于王老吉早期在广东境内已经具有很高的认知度，虽然我没有参与他们调研的过程，但是请允许我脑补以下这样的画面：

市调：请问您为什么喜欢喝王老吉？

受众：因为罐装凉茶只有你一个牌子呗。

市调：请问您为什么要喝凉茶？

受众：因为降火呗。

市调：请问您知道凉茶还有其他功效吗？

受众：不知道。

通过简单的市调，甚至你随便到市场上抓几个消费者，简单聊几句所获得的信息，稍微包装一下，远比一个苦逼文案坐在办公室里想个十天半个月来得有效。要知道单从企业或者说从产品的角度出发，王老吉具备“消暑解困、除湿清热，专治湿热积滞、口干尿赤、喉痛发烧、四时感冒”六大功效，任何一个都有潜力成为广告语的主要诉求点。但只有受众所认可，并且广泛知晓的概念才更为容易造成信息传播。

我个人认为鉴定文案好坏的原则并不是语句有多通顺、文字有多优美也不是创意有多刁钻，这些文学属性只是我们同行之间互相吹捧的语料，它们都只是提高美誉度的佐料，立意不正确的文案会导致所有妙笔生花的文字成为一堆废纸。“传播效率+美誉度”的结合，才是企业和客户裁定文案质量的唯一标准；有没有产生商业价值，才是判断文案价值的唯一标准。

毫无疑问“怕上火”是企业供给和市场需求的交集。先去理解商品的价值，再去理解受众的需求，把两者相结合，找到其中的关键点，不需要多么牛B的灵感和创意，一个好的文案已经完成了一大半，剩下的就是如何做到有效的表达，怎么做到：易读、易记、易传播的效果。这也是为什么大多数好的广告都诞生于企业具备了一定的基础消费人群的发展阶段，这个时候我们依赖最可靠的伙伴——受众。

总有些新产品、新企业，面临一个全新的市场，没有基础受众，即使把产品免费给受众去体验，所得到的反馈虽然具有一定的借鉴价值。但由于样本不足，或者“免费”所带来的认知差异，会使得这些信息不具备完全的说服力。

对于一个全新的事物，往往更多的是依赖企业家本人对自身产品的判断。一个企业早期广告是如何形成的，这个课题没有人会轻易透露，文案在其中能发挥多大的作用更多的是依靠积累和天赋——还有运气。但从我个人的经历来说，企业家所承担的风险是我们文案所不具备的，他们的判断往往比我们的意淫更加正确。

文案核心要素

——易读、易记、易传播

Copy the core elements

Read, Remember, Spread

当你打定主意要采用某个命题来阐述核心观点时，无论你采用哪种修辞手法，文案的核心要素只有三点：易读、易记、易传播。可以说这三点中的前两点都是为最后“易传播”做铺垫。

所谓易读，是指文字的韵律，也是文字与受众的共鸣。传播的本质是信息的传递，纸面上的文案是一次传播，电视上“听到”的广告也是一次传播，一次传播大多是存在成本的，必须付出一定代价才能获得收益。只有当文案作品具备“易读”这一属性才能让文字本身产生二次传播的生命力——借受众之口，免费享受口碑传播效应。

“百度一下，你就知道”是我个人在日常生活中所听到最多的一句广告语——即使这句话几乎没有以声音的形式上过任何媒体。作为反面教材……请你读三遍“途牛旅游网，要旅游，找途牛！”每每在电视上反复听到官方砸这么多钱来做这么一个的“有(fei)生(chang)命(ao)力(kou)”的广告，我也是醉了。

所谓易记，是指文字的深度，也是文字的底蕴。很多外来企业所塑造的广告都是视觉广告，文案并没有触碰到受众的心灵。举个简单的例子，即使你每年、每月、每日都会听到肯德基和麦当劳的广告，但是请问你记得他们说了什么吗？视频拍的再好，广告做得再多，这都不是文案的价值所在。一个具备易记属性的广告，一定是深入人心的，是对受众文化深入了解后得出的产物。“车到山前必有路，有路必有丰田车”不知道为什么，虽然我没有生于这支广告存在的年代，但这句话深藏心中已有数年。还有十年前那句经典的“鹤舞白沙，我心飞翔”。一句让人记忆犹新的广告，不仅要对字数做严格控制，大多还应具备深刻的文化底蕴。“赶集啦”“恒源祥，羊羊羊”由于字数关系和投放量的关系，也具备很强的易记性，但他只能做到短期易记。

易传播，是易读、易记的最终结果，也可以特指广告的话题性、关注度。既然是最终结果，如果有更好的传播性，是不是可以把易读、易记两个属性给丢掉呢？这里保留一个悬念。一个成功的广告并不意味着文案本身的成功。

品味一个成功的文案，就要从他在易读、易记、易传播三个属性上所作出的成效来进行分析和反思。成功的广告，有可能源于他的设计特别出色，也有可能是他的投放量特别足，也有可能是切入角度特别清晰。

学什么文案？

——理解+表达=多看+多写

What to learn copywriting?

Understanding + Expression = Read +Write

创意的本质是打破规则、标新立异，文案作为一种创意工作，理论上最好的作品都不是学出来的，而是在实战中悟出来的。打开电视机，广告语扑面而来，放眼周围，每一座城市，每一条街道，每个人的手机上、电脑上充斥着各种广告。

一个优秀的文案，实际上只需要两种能力——理解能力和表达能力。所谓理解能力，就是通过反向解构，重塑创意的过程。有一句话被称之为广告业的毒瘤，设计师的死神，文案策划的杀手。如果你是熟手，可能会一笑而过，如果你是新手，恭喜你，以后肯定会碰到的。这句话就是：

“高端大气上档次，简约时尚有内涵。”

当我们面对老板或者客户的时候，他们是非专业人士，其实很多时候他们并不知道一个广告该怎么做。你非得逼他蹦出一个词儿来，他就懂这些。潜台词其实是：我不知道该怎么做，但是你要比我的竞争对手做得好，你做出来的广告必须得让我获利。仅此而已。

面对客户的否定，要善于理解。不管他内心到底喜不喜欢，不管他们怎么否定你的作品，他心理其实只想知道或者只想核实一点——用你做的这玩意能让我获利么？为此他会提出很多问题，对你创作上的挑剔或许跟你的文学造诣毫无关系，你要跟他分析的是，你的创意，你的作品最终能不能在市场上取得成功。利字当头，你有这个把握吗？

或许你会说，在学校我压根就没接受过这方面的训练啊。对，没错，这里不是学校。俗话说得好：商场如战场，学校是天堂。从实战当中摸索出来的战法才是最行之有效的利器。文案需要刻意学吗？无数武林高手耍出浑身解数，只是为了把自己认为最好的文案表现形式如天马流星拳一般滋溜滋溜的打进你的脑海里，占领你的意识。

八、创意设计师属于什么岗位？

创意设计师 岗位

岗位职责：

1、参与理解业务需求，挖掘用户需求，对需求内容提出设计观点；

2、独立负责运营创意插画/长图/banner等所需的创意；

3、设计独立负责品牌相关VI等设计；

4、独立负责包装设计；

5、独立负责中及以上型项目的创意实施执行和运作，预见潜在问题做解决，可肩负起挑战性的设计业务；

6、执行项目创意设计的方向与风格创新，主导并推动创意设计传播。

九、创意设计师证怎么考？

创意设计师怎么考？

要组织统一考试要考笔试又要考设计等等

十、创意设计师的技能储备？

必须有计划地进行创意能力的培养，运用科学的学习程序与合理的培养方法，通过具体训练从思想上养成创新的习惯，并将之贯彻于设计实践中，从而提高创意能力。

设计师能力的培养在整体上应注重设计师的思维、程序方法及软件制作等方面的训练；需要强调培养设计师的创意能力，其中主要是设计直觉、感知美的能力、想象力、表现力及设计完善力等。