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2024-10-14 03:55一、什么叫广告策划？
是根据广告主的营销计划和广告目标，通过市场调研，制定出一套符合市场状况、产品状况、消费者群体的经济、有效的广告策划方案，并对其进行评价、实施和验证，以促进广告主的全面运营。
普通的广告策划有两种：一种是独特性，即针对一项或数项单一广告活动的策划，也称为单项广告活动策划。二是系统化，即对某一时期企业整体广告活动的策划，也叫整体广告策划。
一般而言，对于这种系统的广告策划，已不再是一个人能够完成的工作，需要对广告活动过程进行全面规划，也可以称之为战略决策，包括广告目标的制定、战略策略研究、经济预算等等，而且可以诉诸文字。因此常常是需要汇集各相关方面的人才，共同提供智慧，讨论之后才能完成的工作。
广告业策划，一个动态的过程，是一系列头脑风暴的复杂脑力劳动，体现活动内容的多元化，它不仅要确定广告目标，寻找广告对象，还要制定广告计划，实施广告策略，测试广告活动效果。
二、什么叫文案策划？
文案策划主要负责广告中文字的撰写和创意工作，包括标题、正文、口号的创作以及对广告形象的选择搭配。具体职责如下：
负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升。
负责展开市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手状况，把握市场现有局势。
负责门店促销方案的出台及落实，并对促销效果进行总结、评估。
三、广告媒介策划、广告活动策划、广告文案哪个最有前途？
疫情反复，活动行业是受疫情影响最严重的行业之一。尤其是那些才干了两三年的、相对“还不够专业”的策划人，都面临着“被迫裁员”、“被迫转行”的局面。
所以，各大新老策划们，在面对行业竞争如此激烈的时刻，掌握成熟的策划能力，就显得格外重要！这样才能确保自己在活动行业里待得更长久。
今天分享活动策划的5大必备能力，快来看看你都掌握了吗？
一、创意能力（统筹全局）
公关策划行业普遍缺乏系统的方法论和体系化的思维逻辑。大家经常会去做一些无策略性的搜索、无章法式的照搬和无主题性的拼凑。在这个经济快速发展和行业急功近利的时代，如何快速找到新颖、准确的创意，是每个活动策划人都需要去学习的。
通常优秀的创意一般有3种特质：超越预期、情感共鸣、事后记忆点。
创意思考路径1：资源极致化
把活动中的核心资源和亮点放大到极致，这种放大可以是数量上的，也可以是概念上的或者是其他形式的极致演绎，都能够给创意赢得足够充分的记忆点和引爆度。
创意思考路径2：概念营造
很多活动本来没有什么明显的亮点和资源，但是一旦给了一个生僻的概念重组的词汇，用新的少见的文案来创造超越预期的认知。
【举例】一个普通的陶艺手作DIY活动，一般命名主题都会直接叫“XXX陶艺DIY”，但是我们来主动营造一个概念，陶艺联想到非遗，联想到中国，这个主题就可以叫做“世界需要CHINA”，完全超出用户的预期，这场活动的记忆点一下子就出来了。
二、方案撰写能力（打动甲方第一关）
作为活动策划来说，要有比较强的方案撰写能力，方案得有一定的逻辑性和视觉美观性。一个完整的策划过程，包括准备期、策划期、执行期、传播期、复盘期，每个阶段都需要认真的筹划。
准备期：明确活动用户和活动目的
策划期：准备好一份完整的策划案
执行期：根据数据及时调整活动方案
传播期：预热、引爆、收尾
复盘期：回顾目标、显现效果、差异对比、经验总结
另外，做活动还需要有Plan B的意识，一旦出现突发情况，就可以采用备选方案。
三、提案沟通能力（把创意完美诠释出来）
提案能力包括了商务礼仪、演讲能力、谈判能力、逻辑表达能力等，如果你的策划方案的创意已经达到了80分，但由于最后一步（提报）的失误，可能会导致这场策划方案变成0分。
01 切忌照本宣科
提案应当以语言为主，方案配合为辅的原则，提案文字要少、精炼，这样客户才会把更多的精力放在“听”上。
02 注重说话语气
提案时重点是自然和诚意，避免过于严肃和高调。
03 注意适当停顿
对于方案中难以理解的地方要有适当的停顿，留给客户消化和思考的时间。
04 把握提案时间
尽量把时间控制在10-30分钟之间，让客户以精力充沛的状态去听你的提案。
05 适当进行互动
在提案的过程中，最怕的事情是客户走神，如果发现这类情况，可以适当做一些小动作，比如停顿几秒，礼貌性的抛出一个问题等。
四、执行能力（让创意100%还原落地）
再好的活动创意也需要严厉的执行方案和落实，才能够取得预期的效果。
01 活动前期
前期是最为繁琐的一个过程，活动宣传、物料制作、制定流程、人员安排，这些都要做到专人专项。
02 活动中期
也就是舞美制作、搭建、安装到活动结束，这是一个非常紧张的环节，物料的制作以及进度需要反复跟供应商沟通，往往在物料这块就很容易出问题材质、色差、数量缺失等问题。
设备搭建过程中一定要注意安全，包括人员、电力、消防等，搭建过程中要跟甲方沟通确认搭建方案，包括位置、尺寸等，设备要反复调试几遍。
03 活动后期
也就是活动结束后的善后工作，包括物料的拆除搁置、垃圾处理、设备的拆卸等。不要暴力施工，轻拿轻放，避免对场地造成破坏，尽量对场地做一下保护。（最好是搭建和拆除之前对场地的地面、门窗、设备拍一些照片。）
五、新媒体营销能力（传播效果最大化）
01 IP打造
活动人们可以争对自己准备营销的活动类型来确定自己的IP定位，比如：艺人网红资源、暖场装置资源、文创IP资源、通用展陈资源等，确定一个方向后，就可以利用不同的社交平台进行精准引流。
02 垂直输出
IP形象的打造不是短时间就能树立的，需要坚持发垂直作品，不断地强调自己的人设IP，这期间不仅需要你日复一日的执行力，更要耐得住账号前期的沉寂。
03 稳定维护
对活动人来说，一年中可以举办各种类型的数个活动，不同场合、不同季节、不同地区、不同节日……所以，活动节点多了，意味着可以发的视频也就多了，活动人可以非常稳定的去维护短视频账号，可以做的非常活跃！
好啦，活动策划必备5大能力，今天就先讲到这~了解更多活动策划必备技能、活动策划干货知识、活动行业最新案例、活动行业动态，每天免费看~
四、ad钙广告策划文案？
我们在策划ad钙广告策划，因为我觉得ad钙是很多小孩子都喜欢喝的，大人也喜欢喝，老人也喜欢喝，然后我就觉得他是一个很好的东西，然后我自己也喜欢喝这个东西，所以我希望大家能够在我们促的时候可以去买，这样的话可以很有很多折扣，然后也能够买到自己喜欢的东西
五、铁路12306广告策划文案？
好的，以下是为你生成的铁路 12306 广告策划文案：
1. 主题："轻松出行，尽在 12306"
2. 目标受众：所有需要乘坐火车出行的人群
3. 广告内容：
- 强调便利性：突出 12306 购票的便利性，无需排队，随时随地都能购买火车票。
- 安全可靠：强调 12306 作为官方售票平台的安全性和可靠性。
- 服务完善：介绍 12306 的各种服务，如余票查询、正晚点查询、靠窗选座等，让旅客出行更加便捷。
- 优惠活动：提及 12306 平台上的优惠活动，如学生票、打折票等，吸引更多用户使用。
- 用户体验：通过展示用户对 12306 的好评，增加观众的信任感。
4. 广告形式：
- 电视广告：在电视台投放广告，展示 12306 的便利性和优势。
- 网络广告：在各大网站、社交媒体平台投放广告，吸引更多年轻人使用 12306。
- 户外广告：在火车站、公交车站等公共场所张贴海报，提高品牌知名度。
5. 活动策划：
- 推出注册送礼活动，吸引用户注册并使用 12306 购票。
- 举办抽奖活动，为购票用户提供抽奖机会，赢取火车优惠券或小礼品。
通过以上广告策划文案，全面展示铁路 12306 的优势和服务，提高品牌知名度和用户黏性。
六、元气森林广告策划文案？
以下是一篇元气森林广告策划文案，供参考。
标题：一份元气的礼物，送给每一个你
正文：
在这个喧嚣的世界里，我们每个人都需要一份来自内心深处的元气。
元气森林，是一款让你回归自然，与自己相处的充满温情的游戏。
在这里，你将建造自己的森林，种下自己喜欢的植物，让自己的森林充满生机与活力。同时，你也需要照顾你的小宠物，成为它们可爱的主人。
游戏中还有一个非常特别的功能，那就是“种下愿望”。在元气森林里，每个人都可以在诸如海岛、田野、草原等场景中，投下心愿，期望愿望随着生长的植物，茁壮成长，最后实现愿望。不仅是让自己的植物获得Evol点数、银币等奖励，更是一份心灵上的慰藉。
此外，游戏中还有众多有趣的挑战、活动等着你。无论是竞技还是娱乐，元气森林都能带给你丰富的游戏体验。
元气森林，是一个充满活力的游戏世界，每个人都可以在这里找到自己的元气。下载元气森林，加入我们吧，做一个元气满满的生活家！
七、广告文案策划是干什么的？广告文案策划岗位职责？
策划和文案理论上是2个不同的工种。
文案是一个初级版权人，负责编写文字。比如广告语、软文等等。是一个类似于作家的创作型工作。
策划是一个组织与执行人，负责推广计划的筹划、执行与监督。
八、广告文案策划是干什么的?广告文案策划岗位职责？
主要工作内容如下：
1、 协助公司各类宣传策划方案的设计和撰写;
2、 负责宣传推广文案及宣传资料文案的撰写;
3、 负责公司对外媒体和广告表现文字的撰写;
4、 协助公司各类刊物的采编工作;
5、 定期更新行业资讯，撰写行业快讯;
6、 负责媒体软文和广告资料的收集与整理。文案策划说是一个职务，其实具体到工作中是两项工作，但往往策划与文案是不分家的，因为策划属于前期筹划，文案属于后期执行，但前期的具体策划方案一般都是由文案来撰写(包括出点子想策略，通常在进行撰写前都会有一个头脑风暴会来进行沟通、探讨或集思广益，确定方案的撰写方向和深度)，后期执行就更不用说了，所以久而久之就成了一个叠加职务了。在实际工作中，文案策划所使用的软件基本是office系列，其中WORD和PPT是最常用的;专业设计软件在常规工作中很少会用到，除非你有特别需要。所以你大可不必担心自己设计软件的操作水平。文案：一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。即广告文案，主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作。包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。例如:广告文案：影视广告脚本、报纸广告、宣传单等企业文案：企业文化、企业简介、品牌故事、企业制度、企业活动、企业宣传、新闻宣传、形象宣传等策划：策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合各种资源，制定可实施的最优化方案，以有效地达到所设定的目标。是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程；对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。这是一个系统性的工作，有着自己独特的运作模式。需要特别注意的是：策划绝不是点子、创意、想法，这只是策划的一小部分。策划学是专门研究策划的一门学科，有自己独立的理论系统，是一个独立的学科。策划学中要运用到新闻，广告，营销，公关，谋略等手段，但策划学并不只是这些理论的简单相加或综合而成。而是对这些理论的整合、创新、再提高。扩展资料：文案策划师是为文案策划涉及到的广告宣传文字、策划方案、网站竞价文字、产品描述等提供文字服务的人员。文案策划师同时具有文案和策划的能力，因为文案策划既要根据市场调查、产品定位等组织广告宣传的策略来写策划，同时又要结合客户和受众的需要的宣传文字，同时还需要和平面设计等人员沟通，使文案有最佳的视觉艺术效果，符合受众的心理，从而起到比较好的宣传效果。工作流程：收集相关产品、服务、公司、企业资料信息；确定产品、服务、公司、品牌的定位，并初拟文字策划方案；撰写产品文案策划、页面文案策划、广告宣传文案策划、营销策划文案等；于设计员、客户、企业主等完成对接，以便文案能得到最佳的使用。
九、什么广告文案叫流动广告？
顾名思义就是能够流动的广告，如自行车车体广告和巴士广告、出租车广告等。移动广告流动性强可以穿梭于街道，画面和声音双向宣传，确保了宣传效果，保证了宣传质量，也更易于被广大消费者所接受。
十、广告文案策划需要具备什么技能？
想要成为一名优秀的文案创作者，学习方法是非常必要的。通过对各种技巧和案例的分析，你可以不断提升自己的写作水平。1：文案的定义文案是一种表达方式，通过这种方式来介绍你的产品或服务。它可以帮助人们更好地理解和记忆所要传达的信息。2. 广告文案策划:在进行广告宣传时，我们需要考虑如何为公司、品牌或者个人创造一个有意义的故事来吸引受众，而这一切都离不开文字的创作。因此，文案的写作就成为了一项必备技能。3. 工作流程:文案的写作需要经过以下几个步骤：首先，我们需要确定一个明确的目标读者群体；然后，根据这个人群对我们产品或服务的需求，拟定相应的创意内容；接下来，为了使这些内容能够有效地被传播出去，我们还需要寻找一些合适的渠道和媒体合作；最后，完成作品之后，我们还需要不断地重复润色与修改，以保持它的吸引力和可读性。2：广告文案策划广告文案策划是指对企业或产品的宣传推广活动进行规划、组织和实施的过程。它包括市场调查、营销策略制定，以及具体的创意、文字、图片等内容创作。好的文案可以让你的产品脱颖而出，而不好的文案则会适得其反，让消费者觉得你不值得信赖。工作流程主要包括以下几个步骤：1. 了解客户需求2. 寻找目标市场3. 确定促销方式4.制作有效的软文5.定期与媒体沟通6.发布文章7.监测销售情况8.总结经验3. 工作流程文案策划是指根据企业的战略目标，结合市场现状、竞争对手情况和自身资源条件制定计划并实施。主要包括品牌策略规划、产品概念规划、广告创意设计和媒体投放方案等内容。工作流程一般包括三个阶段：1. 前期调研2. 中期开发3. 后期执行4:常用方法文案创作的方法很多，常见的有以下几种:1. 阅读法: 这是一个很好的学习方式,可以通过大量的书籍、杂志、文章来培养自己对文字的感觉。2. 模仿法: 这是一种常用的学习方法,如果你觉得某个写作技巧不错的话,不妨去尝试一下,也许会得到意想不到的效果。3. 实践法: 这种方法不是说一定要去写作品,而是说要想办法多实践,只有经过不断地练习和实战才能真正掌握这些技能。4. 总结归纳法: 如果能够在大量的经验中发现规律,并总结出一套完整的理论体系,就更好了,这样对于日后的工作也大有裨益。5. 质疑问难法: 当遇到问题时,不要只是等待答案的到来,而应该大胆地向专家或者权威提出疑问,并且希望他们能给出一些有用的建议。总之，学习如何写好一篇优秀的广告文案有很多不同的方式。在这里介绍几种最重要的方法：1.多观察生活，积累素材。你需要仔细考虑你想让用户知道什么内容以及它们会如何影响你的网站。2.使用客户体验语言。当你创建一个新的网站时，确保它与你的目标受众相匹配。这意味着用类似于“我”的措辞来描述您的服务或产品特点，而不是正式的术语和短语。3.了解创意背后的商业知识。保持开放心态，探索任何吸引你或客户关注的想法。你应该尝试自己研究行业惯例和数据集。4.向其他人学习经验教训。不要忽视反馈信息并寻找帮助。例如，询问行业专家或者论坛上其他愿意分享经验教训的人。